韓国市場は 「消費スピードの速さ」「SNS主導のトレンド形成」「Z世代の影響力」 を背景に、
日本とはまったく異なる独自の市場進化を遂げています。

近年は

  • K-ビューティー
  • フード＆ヘルスケア
  • スマート家電
  • デジタルアート / 体験型エンタメ
  • EC / コマーステック
  • ファッション / D2C

など、多くのカテゴリーで世界的な競争力を持ち始めており、
日本企業にとって「最も近く、最も勢いのある海外市場」といっても過言ではありません。

本記事では 韓国市場を立体的に理解するためのトレンド総まとめを提供します。

1. K-ビューティー：依然として世界最速級で成長

韓国美容市場は毎年新ブランド・新成分が登場し、回転速度が異常に早いことで有名です。

◆ 2025年時点の主要トレンド

  • 皮膚科系ブランド（ダーマコスメ）人気継続
    Aestura、Dr.G、Roundlabなど“病院系の信頼性”を軸にしたブランドが強い。
  • 成分トレンドの移り変わりが激しい
    シカ → レチノール → プロバイオティクス → ビタミン複合体
    数ヶ月単位でシフトする。
  • オリーブヤングの影響力が圧倒的
    日本でいう「Amazon × ドラッグストア × ビューティーアワード」が合体したような存在で、
    ここに乗るだけで市場認知が爆発する。

◆ 日本企業への示唆

  • 韓国では“成分訴求”が効果的
  • SNS／レビュー分析が市場把握の最短ルート
  • スピードと商品回転力が命

2. 食品・健康食品：クリーン＆ヘルシーが主流に

韓国では健康意識が急激に高まり、食品・サプリ市場も拡大中。

◆ トレンドポイント

  • 高たんぱく・低糖質食品の爆発的人気
  • プロバイオティクス（腸内菌）市場が世界的に見ても高水準
  • 日本食・和風フレーバーの人気上昇
  • MZ世代向けの“映える食品”がSNSで加速

◆ 日本企業への示唆

韓国では健康 × 便利さ × 見た目の3軸がヒット条件。
日本食品・調味料は依然として高評価で参入障壁も低い。

3. スマート家電：生活家電が「ITサービス化」

韓国ではLG、Samsungを中心に“家電のプラットフォーム化”が急速に進行。

◆ 市場の変化

  • 冷蔵庫・エアコンがアプリ連動で遠隔管理
  • TVがエンタメハブとして進化
  • ロボット掃除機・AIスピーカーの普及
  • 家電＋サブスクの組み合わせが増加

◆ 注目カテゴリ

  • 電子レンジ＋IHの一体型
  • スマート冷蔵庫
  • 美顔器、RF機器など“ビューティーテック”

◆ 日本企業への示唆

小型家電・美容家電は日韓で相性が非常に良く、日系ブランドは人気が高い。

4. 体験型エンタメ：デジタルアートとXRが一大ジャンルに

韓国では体験にお金を払う消費が増加。

◆ 人気ジャンル

  • デジタルアートミュージアム（例：ARTE MUSEUM、Museum One など）
  • XR/VRゲームセンター
  • 室内アスレチック・スポーツ施設
  • 動物テーマパーク、IPコラボ展示

◆ 韓国の特徴

  • 来館スピードが速い
  • SNSでの投稿前提
  • ファミリー＋カップルが主要層

◆ 日本企業への示唆

韓国でヒットした体験型施設は、日本への逆輸入（展開）事例が増えており、
両国の相互ビジネスが拡大中。

5. EC・コマース：Coupang と NAVER の2強体制

韓国ECは日本と違い、スピード至上主義＋レビュー主導です。

◆ EC市場を支配する2大プラットフォーム

★ Coupang（クーパン）

翌日配送の神と呼ばれるほど物流が圧倒的。
Amazonよりもスピードに厳しい。

★ NAVER Shopping

  • 検索とECが融合
  • レビュー数が桁違い
  • ランキング文化が根付いており、口コミが売上の9割を左右すると言っても過言ではない。

◆ トレンド

  • ライブコマースの再強化
  • インフルエンサーD2Cブランドの爆増
  • 実店舗とECがデータ連携し始めている

6. ファッション：Y2Kから静かなラグジュアリーへ

韓国ファッションはトレンド変化が極めて速い。

◆ 2025年現在のキーワード

  • Quiet Luxury（静かな高級感）
  • ミニマル × 高品質素材
  • ユニセックスデザイン
  • デザイナーブランドの台頭

Z世代が審美眼を持って選ぶため、素材やシルエットに対する目が厳しいのも韓国の特徴。

韓国市場トレンドの本質：「速い・変わる・SNSで決まる」

韓国市場の共通点は以下の3つに集約されます。

① 市場変化が速い（数ヶ月でトレンドが変わる）

② SNS・口コミの影響が絶大

③ Z世代の動きが市場全体を牽引

この構造を理解していないと、
日本の感覚のまま参入して失敗するケースが非常に多いのが事実です。

日本企業が韓国展開を考える際のポイント

✔ データだけでなくSNS・現地ヒアリングが必須

✔ テスト販売で“スピード検証”が効果的

✔ パートナー選びが成功の8割

✔ 現地のレビュー文化を理解する

✔ オフライン（小売）とECを両輪で見る

韓国市場は小さいながらも 収益化が早く、反応が読みやすい市場 です。
正しくアプローチすれば、非常に大きな成果を得ることができます。

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