韓国で最も消費力・情報発信力が強い層はZ世代（1995〜2010年生まれ）と、
これにミレニアル世代を含む“MZ世代” と呼ばれる人々です。
彼らは、日本以上に

  • トレンド形成
  • SNS文化
  • 購買スピード

を市場全体に強烈に影響させており、
韓国ビジネスを理解するうえで最重要ターゲットと言っても過言ではありません。

本記事では、韓国のZ世代 / MZ世代の消費行動・価値観・購買パターンを体系的にまとめます。

1. 韓国MZ世代の特徴：キーワードは「速い・共有する・自分らしさ」

韓国MZ世代の消費を理解するには、まず3つの軸が重要です。

① 意思決定が速い（購入までがとにかく短い）

  • SNSで見た → その場で検索 → その日のうちに注文
  • 口コミ数・レビュー内容に圧倒的に影響される
  • Coupangの「翌日配送」が当たり前で、待つことを嫌う

② 共有前提の消費

韓国MZ世代は
買う → 撮る → 投稿する → 拡散する → 再流行
という循環が自然に行われます。
特にInstagram・TikTokの影響が極めて強く、
SNS映えの要素は購買要因として非常に重要。

③ 自分らしさ（個性）を強く重視

  • ブランドよりも“自分に合うかどうか
  • 広告よりもリアルなレビュー
  • 量消費より少量でも質の高いもの

この傾向は、コスメ・食品・ファッションすべてに共通します。

2. 韓国Z世代の購買意思決定プロセス

韓国MZ世代が何かを購入するとき、以下のルートが基本です。

◆ Step1：SNSで知る（特にInstagram・TikTok）

→ 友人の投稿、インフルエンサー、ショート動画
→ リアル感が重要で、完璧な広告は信じない

◆ Step2：NAVER検索で詳細確認

→ 成分・レビュー・価格比較
→ NAVER Shoppingの口コミ数は決定打になりやすい

◆ Step3：YouTubeで使用感をチェック

→ 商品レビュー、Vlog、比較動画など
→ 特に美容・食品ではYouTubeが強い

◆ Step4：CoupangまたはNAVERで即購入

→ 価格よりスピードが優先される
→ 翌日配送は基本要件

3. 韓国MZ世代の消費ジャンル別特徴

① コスメ（K-ビューティー）

MZ世代が韓国コスメ市場を牽引し、トレンドは数ヶ月単位で変化します。

  • 成分重視（レチノール、ナイアシンアミド、ペプチドなど）
  • 皮膚科系ブランドへの信頼が高い
  • 口コミ文化が極端に強い
  • “使っている姿が可愛い”パッケージが人気

👉 日本企業は成分の明確な訴求が有効

② 食品・飲料

・腸活・高たんぱく・低糖質の需要が増加
・映える食品がSNSで爆発的拡散
・日本食品（麺類・スナック・調味料）の人気が再燃

👉 健康 × 便利 × 映え の3条件が市場を動かす

③ ファッション

  • Quiet Luxury（静かなラグジュアリー）
  • ユニセックスデザイン
  • ミニマルで高品質な素材
  • プチラグジュアリーの消費が増加

👉 値段よりシルエット・素材感で選ぶ

④ 家電・ガジェット

  • 美顔器、RF機器など“ビューティーテック”が人気
  • 小型家電やインテリア家電の市場が急成長
  • 部屋をかわいく整える文化がZ世代に浸透

👉 見た目 × 機能性で判断される傾向が強い

4. 韓国Z世代の消費価値観を支えるキーワード

◆ 「SnacK-Size（スナックサイズ）」消費

小さな贅沢、短時間の満足、手軽なスタート。
コスメのトライアルキットやミニサイズが売れる理由はここにある。

◆ レビュ→広告

レビューの量と質が売上を左右する（特にNAVER）。
広告より口コミが信用される。

◆ 自己投資への積極性

美容、学習、フィットネスへの支出が多い。
自分に価値を返す消費が増加傾向。

◆ 早いものが正義

翌日配送が標準。
待たせるサービスは選ばれにくい。

5. 日本企業が韓国MZ世代に刺さるための戦略

✔ 成分・効果を透明化する（化粧品）

韓国消費者は成分に敏感で、曖昧な表現は嫌われる。

✔ 第一印象（パッケージ）を重視

SNS映え、手触り、写真写りが購買に直結。

✔ レビュー対策は最優先

レビューが少ない商品は“存在しない”扱いされる。

✔ テスト販売で反応を見ながら改善

韓国市場は反応が速いため、小さな検証が特に有効。

✔ スピード感のあるコミュニケーション

韓国Z世代はレスポンスの遅い企業に魅力を感じない。
KakaoTalk対応もメリット。

6. まとめ：韓国MZ世代は市場の心臓部

韓国のZ世代・MZ世代は

  • 情報発信力が強く
  • 市場影響力が大きく
  • 消費スピードが早い

まさに韓国市場全体を動かす中心層です。

この層を理解することで、
日本企業の韓国市場進出は成功確率が大幅に上がります。

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