韓国はアジアで最もSNSの影響力が強い国と言われています。
Instagram・TikTok・YouTubeが日常生活の中心となり、
インフルエンサーの発信が商品の売上を直接動かす市場構造を作っています。
特に、
- 美容（K-ビューティー）
- 食品（腸活・ヘルシー系）
- ウェルネス
- ファッション
- 家電・ガジェット
といったカテゴリーで、インフルエンサーマーケティングの効果が非常に高いのが特徴です。
本記事では、日本企業が韓国市場で成功するために押さえるべき
韓国インフルエンサーマーケティングの最新トレンド・ポイント・注意点をまとめます。
1. 韓国はなぜ「インフルエンサー大国」なのか？
① SNS利用率が圧倒的に高い
韓国の10〜40代のSNS利用率は世界トップクラス。
購買導線の中心がSNSに集約。
② リアルな口コミ至上主義
広告よりも、
- 体験談
- レビュー
- インフルエンサーの自然な投稿
の方が圧倒的に信頼される。
③ トレンド変化のスピードが異常に速い
美容・食品は数週間単位で流行が変わることも。
SNS拡散力と相性が非常に良い。
④ MZ世代（20〜30代）が市場を左右
この層はSNS発見 → 検索 → 購入という導線が当たり前。
2. 韓国で強いSNSと役割
◆ Instagram（最強プラットフォーム）
- コスメ・ファッション・食品の中心
- 高画質投稿 × Reels動画が購買に直結
- インフルエンサー投稿の影響度が高い
◆ TikTok（若年層に絶大）
- 拡散スピードが最速
- 日常風の自然な動画が好まれる
- コスメの使用感動画が特に強い
◆ YouTube（意思決定の最終段階）
- レビュー動画・比較動画は説得力がある
- 健康食品やガジェット分野で最終チェックに使われる
◆ NAVERブログ
- SEO / 長文レビューに強い
- 検索での判断材料として重宝される
3. 韓国インフルエンサーマーケティングの成功パターン
① 複数人 × 自然投稿が最も効果的
韓国は「1人の大型より自然な口コミが複数投稿される方」を信じやすい文化。
複数KOLの連続露出が最も効果的。
② 広告感のない投稿が強い
韓国消費者は広告臭に非常に敏感。
リアルレビュー型の自然な投稿が好まれる。
③ SNS → NAVERレビュー → ECの王道導線
韓国の購買プロセス：
SNSで知る
→ NAVERで口コミ検索
→ Coupang・NAVER Shoppingで購入
SNS施策とレビュー強化策を同時に行うのが鍵。
④ 検証・比較コンテンツが強い
「〇〇を使ってみた」
「使い比べてみた」
といった体験型コンテンツが最も購入に直結。
4. 韓国市場での注意点
◆ 広告表記の規制が厳格
ステルスマーケティングに対して罰則があるため、
適切な広告表示が必須。
◆ トレンド寿命が短い
1回の施策では継続効果が出にくいため、
波を作るように複数回の投稿計画が必要。
◆ コメント管理が必要
ネガティブコメントは購買に大きく影響する。
◆ NAVER / Coupangレビューが極めて重要
SNS施策だけだと不十分。
EC側のレビュー強化施策と連携させる必要。
5. 日本企業が韓国で成功するためのポイント
◆ マイクロ・ナノインフルエンサーを軸にする
自然な口コミ×複数露出が最も効果的。
◆ 成分情報・ストーリーを丁寧に伝える
韓国消費者は“裏側”の情報を重視する。
◆ 韓国語ネイティブによるコピーが必須
自然さ・言語感が成果に直結。
◆ SNS施策とレビュー施策をセットで運用
– SNSで認知
– NAVERで検索
– ECで購入
この流れを強制的に作るのが成功パターン。
まとめ：韓国のインフルエンサーマーケティングは質とスピードが勝負
韓国市場は
- SNS文化が強く
- 口コミが強い影響力を持ち
- トレンド変化が激しい
まさにインフルエンサー必須の市場です。
ただし成功のポイントは、
- 自然さ
- 多数のKOL活用
- NAVERレビュー連動
- 韓国語ネイティブ運用
にあります。
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