韓国は、アジアの中でもデジタルマーケティングの成熟度が極めて高い国です。
EC浸透率、SNS利用率、スマホ依存度は世界トップクラスで、
消費行動・購買決定のほぼすべてがデジタル上で完結します。

特に、

  • Instagram
  • TikTok
  • YouTube
  • NAVER

を中心としたデジタルエコシステムが独自に発達しており、
“韓国で売れるかどうか”はデジタル戦略の設計で9割決まると言っても過言ではありません。

本記事では、韓国デジタルマーケットを理解するための
最新トレンド・成功ポイント・日本企業への示唆をまとめます。

1. 韓国のデジタルマーケは「SNS → NAVER → EC」の3段階で動く

韓国市場では、購買行動がほぼ以下の流れで統一されています。

1）SNSで商品を発見（Instagram/TikTok）
2）NAVER検索で口コミ・レビューを確認
3）Coupang・NAVER Shoppingで購入

つまり、
SNS施策とNAVER対策は必ずセットで実施する必要があります。

2. 2025年の韓国デジマ最新キーワード

① リール・ショート動画がマーケの中心へ

短尺動画（15〜30秒）が最も拡散し、
商品訴求の主戦場になっている。

特に強いカテゴリー：
✔ コスメ
✔ 健康食品
✔ ガジェット
✔ 食品・飲料

動画は「自然・軽い編集・日常風」が最も効果的。

② UGC（一般ユーザー投稿）重視型に完全移行

韓国消費者は広告に過敏で、
企業投稿よりUGCの方が圧倒的に信用される。

そのため、

  • マイクロインフルエンサー
  • ナノインフルエンサー
  • 一般顧客レビュー
    を活用した“口コミ生態系”の構築が重要。

③ NAVERレビュー＆NAVER SEOの重要度が上昇

韓国ではGoogleよりNAVERが圧倒的に強く、
NAVERレビューの量と質が売上を左右する。

NAVER対策に必要なもの：

  • レビュー数の継続的な積み上げ
  • Q&A対応
  • キーワード対策
  • ロングレビュー（ブログ）の配置

④ Instagram「サジェスト」が購買の起点に

Instagram内検索・AIおすすめ機能（サジェスト）が
SNSマーケの中核へ。

ポイント：

  • 企業アカウントの“世界観デザイン”が重要
  • リールの投稿頻度が露出度に直結
  • 日韓のトレンド差を理解して投稿内容を調整する必要

⑤ TikTokの影響力が10〜20代で爆発

韓国のTikTokは“短時間で爆発的にトレンドが生まれる”場。

特に売れやすい動画：

  • 使ってみた（コスメ、食品）
  • Before/After
  • 日常Vlog
  • 部屋紹介（家電・インテリア）

TikTok→Coupang導線のコンバージョンが上昇中。

⑥ コミュニティマーケティングの台頭

韓国では、特定の趣味・生活スタイルのコミュニティが強い。

例：

  • フィットネス
  • ヨガ/ピラティス
  • ペット
  • 育児
  • ビューティーコミュニティ

ブランド公式コミュニティより、
UGC中心の自然なコミュニティ運用が効果的。

⑦ ライブコマースの再注目

一時期下火だったライブコマースが再加速。
NAVER・Coupang・小型インスタライブECが人気。

成功ポイント：

  • 2〜5万人規模のミドルクラスインフルエンサー
  • 自然な雑談と実際の体験
  • 限定クーポンの発行

⑧ AI×パーソナライズ広告の強化

韓国大手プラットフォーム（NAVER・Coupang）が
AIによる商品推薦・検索最適化を強化。

AI最適化に必要なもの：

  • 商品データの精度
  • レビューの質
  • 商品画像の統一
  • メタ情報の整備

3. 韓国デジタルマーケが日本より難しい理由

① 流行の寿命が短い

数週間で入れ替わることも珍しくない。

② SNS感度が非常に高い

消費者は広告臭を嫌うため投稿の自然さが必須。

③ レビュー文化が強すぎる

レビューが少ない商品は“存在しない”扱いされる。

④ スピード勝負

返信、レビュー対応、SNS反応など
即レス文化で運用に負荷がかかる。

4. 日本企業が韓国で勝つためのデジタル戦略

✔ SNS（Instagram/TikTok）× NAVER × EC の統合戦略

単発施策は意味がなく、3点セットが必須。

✔ インフルエンサーはマイクロ中心

自然な口コミの積み上げが最も効果的。

✔ 商品ページは韓国向けに最適化

  • パッケージの可読性
  • 成分表示の透明性
  • 画像の美しさが重要。

✔ レビュー水増しは禁止（リスク大）

韓国は偽レビューに非常に厳しい。

✔ スピード運用が成果に直結

韓国市場では2〜3日遅れるだけで機会損失が発生する。

5. まとめ：韓国のデジタルマーケはスピード × 口コミ × NAVER戦略が決め手

韓国のデジタルマーケティングは
SNS主導で動き、消費スピードが非常に速く、
レビュー文化が購買を強く左右する市場。

特に重要なのは：

  • SNS（Instagram/TikTok）
  • NAVERレビュー対策
  • 自然なUGCの量
  • スピード運用
  • 韓国語ネイティブの表現力

これらを組み合わせることで、
韓国市場で成功する可能性が大幅に高まります。

韓国市場のデジタルマーケ支援ならコリアリサーチ

コリアリサーチでは
韓国SNSマーケティング、インフルエンサー活用、NAVERレビュー対策、競合分析、デジタル広告戦略をワンストップで支援しています。

  • 韓国で商品を売りたい
  • デジマ全体の設計をしてほしい
  • SNS×ECの導線を作りたい

という企業様向けに実務支援が可能です。

👉 韓国市場に関する無料相談はこちら

タグ: