韓国市場は、ここ数年で日本企業にとって「最も投資効率の良い近隣海外市場」へと変化しています。K-ビューティー、K-フード、エンタメ、EC、D2C、ITスタートアップなど、成長産業が多く、人口規模に対して消費スピードが非常に速いのが特徴です。
しかし、その一方で
「日本と同じ感覚で進出すると失敗しやすい」
「データを取らずに参入すると費用が無駄になりやすい」
と言われる難しい側面もあります。
そこで本記事では、日本企業が必ず押さえておくべき「韓国市場調査」の基礎知識と、最新の「調査トレンド」をわかりやすく解説します。
なぜ今、韓国市場調査が重要なのか？
1. 人口は日本の半分なのに、消費スピードは2倍以上
韓国は人口約5,100万人と日本の半分ですが、
- 新商品への反応が極めて速い
- SNSでの口コミ拡散力が高い
- トレンドの切り替わりが早い
という特徴があり、試す・買うまでの意思決定が非常に短い市場です。
特に美容・食品・デジタル製品は、流行が「数ヶ月」で変わることも珍しくありません。
2. Z世代が市場を動かす国
韓国の20代・30代は購買力が高く、トレンド形成の中心です。
Instagram・TikTokなどのSNSリサーチは必須で、定量データだけでは市場の実像がつかめない点も韓国の特徴です。
3. 日本企業の商品は高品質として歓迎される
一方で、
- 化粧品
- 健康食品
- 日用品
- キッチン家電
などは「日本製＝信頼できる」という評価が依然として強く、参入メリットの大きい市場でもあります。
韓国市場調査で見るべき6つのポイント（最新版）
1. 市場規模・成長率の把握（TAM/SAM/SOM）
韓国は産業によって成長速度に差が大きく、まずは定量データで
- 市場規模
- 成長率
- 主要プレイヤー
を正確に把握する必要があります。
2. 競合調査（韓国ローカル vs 日本ブランド）
韓国ではローカル企業のスピードが速く、競争環境は日本よりも変化が激しいため、
「直近1〜2年のデータ」が特に重要です。
3. 消費者インサイトの調査（SNS・口コミ分析）
韓国消費者は率直で、レビューやSNS投稿量も多いため、
定量データよりもレピュテーションリサーチ（評判分析）が有効です。
4. EC・SNSトレンド調査
韓国の主要ECはGmarket、Coupang、NAVER Shopping。
特にNAVER Shoppingは検索＋口コミ＋コミュニティが一体化しており、
商品選定の最終判断に最も影響を与えるプラットフォームです。
5. 流通チャネルの調査
韓国は日本と異なり、
- 百貨店
- オフラインセレクトショップ
- オリーブヤング（H&Bストア）
の影響力が大きく、入店条件や手数料率、MDの嗜好が重要です。
6. 法規制・許認可の調査
化粧品、食品、医療機器、家電などは必ずチェックが必要で、
「事前に調べておけば防げたトラブル」が非常に多い領域です。
最新トレンド：韓国企業も「日本市場調査」を重視している
近年、韓国企業が日本進出を本格化しており、
日韓の両方向で市場調査の需要が増えています。
特に
- K-ビューティー
- デジタルアート（ミュージアム）
- オフライン体験型ストア
- スマート家電
などは両国で競争が激しいため、日韓双方のデータを比較するクロスリサーチが求められています。
韓国市場調査はデータだけでは不十分
韓国市場の難しさは、「数字」と「現場」が一致しない」点にあります。
例えば：
- SNSでは大人気なのにEC売上は伸びない
- 売れていると聞いたが実際には返品が多い
- 韓国の代理店からの情報が不透明
など、韓国特有のギャップが多く存在します。そのため、最も重要なのは定量データ × 現地ヒアリング × SNS分析 × 競合調査の4点セットを組み合わせることです。
まとめ：韓国市場調査はスピードと現場感が鍵
韓国は小さな市場ですが、
- 消費スピードが速い
- SNS口コミの影響が大きい
- Z世代の存在が強い
- 日本製品への評価が高い
というユニークな特徴があり、精度の高い市場調査が成功の分岐点となります。
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